近年來，傳統家電行業由增量市場轉入存量市場，家電產品消費進入了以更新需求為主的時代。因此，如今無論家電渠道商，還是家電品牌企業，都開始圍繞舊家電進行布局。其中，以“收舊”拉動“售新”，已經成為行業共識。

2022年以來，政策端已經多次提及鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新活動，并多次提及促進綠色智能家電消費：7月，商務部等13部門發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》；8月，商務部正式啟動“2022全國家電消費季”活動， 以促進家電消費恢復。事實上，疫情以來，國家多次提及要鼓勵家電消費、開展家電以舊換新和家電下鄉等活動，并鼓勵有條件的地方對此予以資金和政策支持。

編者認為這將進一步提升綠色智能家電產品的滲透率，有望提振家電終端消費。也可以反映出，低碳化、綠色化、智能化將成為家電行業轉型升級新趨勢，促進家電產品結構的優化調整，有助于提升企業盈利能力。

因此，智能家電的增長可以說是眾望所歸。根據GfK中國測算數據顯示，中國智能家電市場近六年零售額年化增長率達到8.1%，領先整體家電市場漲幅，占比也在不斷提升。2022年上半年，中國的智能家電滲透率達到了50%，遙遙領先于全球的平均水平37%。其中，消費電子已經是智能產品的天下，今年1~9月的滲透率達到92%；大家電的智能產品滲透率也在穩步提升，1~9月已達到49%。

家電消費是居民消費重要組成部分，在穩增長、促消費、擴就業等方面發揮著重要作用。一方面，房地產市場作為我國重要的支柱產業，關聯著包括家電在內的大量上下游企業。而隨著房地產市場的盤活，無論對于家電C端市場的后續銷售還是B端工程市場的回款，都是重大利好。

另一方面，在新樓盤創造的新增量空間外，近年來存量房市場也成為家電廠商的“兵家必爭之地”，尤其是國家主導的老舊小區改造，有利于大量激活存量換新需求，住建部數據顯示，2022年1-10月，全國改造城鎮老舊小區5.21萬個，涉及840萬戶。總而言之，回暖的房地產市場仍將成為家電市場的有力承托。

當前，家電市場正由供給驅動轉向需求驅動，綠色智能家電的升級消費需求旺盛，預計2025年我國智能家電市場規模將達到3119.5億元，未來可期。

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