作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)興起的一代，傳統(tǒng)的廣告硬植入已經(jīng)無法讓成為消費(fèi)主力的年輕用戶買單。在此大背景下想要跟年輕人玩在一起，與年輕人同頻共振，則一定要通過內(nèi)容的牽引。這也讓綜藝市場成為品牌營銷的“必爭之地”。

近日，全國首檔聚焦當(dāng)代國民生活，挖掘美好生活方式的互動綜藝《生活真美好》將在湖北衛(wèi)視、優(yōu)酷平臺播出。板川集成灶作為《生活真美好》的美好生活合作伙伴，將與美好生活助力團(tuán)團(tuán)長昆凌、李菲兒一起烹飪美食、享受美味，向觀眾們傳遞時(shí)尚健康的烹飪理念。

“美食+綜藝”創(chuàng)造價(jià)值共鳴，助力品牌成為受眾“心之所向”

人們買的不是你的產(chǎn)品，人們買的是產(chǎn)品背后的宗旨與理念。

知名廣告學(xué)家西蒙·斯內(nèi)克的這句話也標(biāo)志著消費(fèi)這一買賣行為在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變得更加復(fù)雜、多變。人們不只關(guān)注產(chǎn)品本身，還會在購物過程背后尋找更加廣泛而深層的意義。這也意味著，品牌需要以更柔軟的方式鏈接潛在受眾，讓年輕人們在價(jià)值觀上產(chǎn)生認(rèn)同感，成為其“心之所向”。

在“內(nèi)卷”和“躺平”成為年度熱詞的當(dāng)下，探尋生活的美好點(diǎn)滴治愈快節(jié)奏之下的疲憊心靈已經(jīng)成為年輕人們的日常。而美好的食物能喚起記憶中的滿足感，有趣的綜藝更是年輕群體喜聞樂見的娛樂方式。板川集成灶與《生活真美好》的珠聯(lián)璧合正是以“美食+綜藝”的療愈組合完對消費(fèi)者的雙倍心靈按摩。其背后是板川“安全指數(shù)就是幸福指數(shù)”的品牌價(jià)值觀與《生活真美好》節(jié)目組“追求美好的生活”的精神內(nèi)核的無縫契合。

板川集成灶抓住影響年輕人消費(fèi)決策的關(guān)鍵點(diǎn)，深入他們的精神世界，通過美食綜藝連接品牌與年輕消費(fèi)者，與之形成價(jià)值共鳴，以此獲得他們的認(rèn)可與喜愛。

場景式植入+明星背書，打造網(wǎng)紅爆品

單一而刻板的推銷套路，早已無法打動見慣世面的這屆年輕人。板川深刻洞見這一時(shí)代特性，一直以來致力于以創(chuàng)意內(nèi)容擴(kuò)大品牌聲量。從今年借勢東京奧運(yùn)會熱度，聯(lián)合中國體育史上第一對奧運(yùn)夫婦龐偉杜麗在抖音平臺輸出“10分鐘10道菜”的品牌記憶到如今搭乘《生活真美好》綜藝內(nèi)容，攜手昆凌李菲兒等話題明星打造網(wǎng)紅爆品，板川顯然已經(jīng)找到了打通普通消費(fèi)者到產(chǎn)品之間的成功路徑。

據(jù)了解，此次板川集成灶與《生活真美好》的合作將不只是單純的產(chǎn)品植入，而是以生活場景作為切入點(diǎn)，將產(chǎn)品與節(jié)目內(nèi)容深度捆綁，以潤物無聲的方式將板川集成灶#安全#、#10分鐘10道菜#等記憶符號自然地印入觀眾的心中。場景式植入兼顧觀賞性和商業(yè)性的統(tǒng)一，避免讓觀眾產(chǎn)生突兀的跳戲感，也讓“美好烹飪”的傳播主題更好地激發(fā)觀眾的共鳴，打造板川與消費(fèi)者之間共同的美好記憶。

此外，除了美食與綜藝等年輕人熱愛的事物，明星歷來是拉近品牌方與消費(fèi)者距離的橋梁之一。《生活真美好》節(jié)目中將有昆凌李菲兒等顏值與話題度兼具的明星參與，深度釋放名人效應(yīng)，吸引更多明星粉絲和友好路人關(guān)注節(jié)目和品牌。而在明星專業(yè)的“帶貨”能力之下，板川集成灶的產(chǎn)品銷量將進(jìn)一步飛升，也進(jìn)一步將大眾流量沉淀為品牌資產(chǎn)。

結(jié)語：

此次板川與《生活真美好》的合作打破單一產(chǎn)品推薦模式，以讓人容易共情的“美食+綜藝”作為內(nèi)容話題，用年輕人喜歡的方式和語言與之完成有效溝通，讓品牌走進(jìn)受眾視野更走進(jìn)消費(fèi)者的心里。在傳遞板川品牌核心理念的同時(shí)，也為行業(yè)樹立了綜藝營銷的新典范。