10月22日，在全球時尚之都的英國倫敦，華帝舉辦了一場特殊的品牌時尚發布會，將新品發布完美融入其中，實現了中國文化元素和國際頂尖時尚秀巧妙結合，驚艷全球。

全球舞臺的精彩時尚秀，讓世界了解到國潮廚電的實力與魅力，華帝也用自己的方式讓中國符號走向世界，向行業詮釋了“時尚也是生產力”的深刻內涵。

顛覆傳統 國潮廚電強化時尚標簽

很多人可能還不太明白，華帝這個因世界杯營銷而爆紅的廚電品牌，為何要選擇在英國倫敦進行一場時尚發布秀？這顛覆了傳統廚電品牌“就產品說產品”、“就技術說技術”的慣有套路。

而如果理解了華帝的意圖，關于中國品牌如何實現更高質量發展、如何走向世界舞臺的中心的疑問，也就基本有了答案。

先看看華帝是如何做的？10月22日，華帝攜手時尚創意官胡社光先生，以“絲路·風水”為主題在倫敦自然歷史博物館舉辦了一場品牌時尚發布會，將時裝走秀與新品發布巧妙結合起來，并通過個人作品和創新產品詮釋了二者對中國文化的共同理解。

越是民族的，越是世界的！這句經典的帶有辯證法思維的話，正是華帝此次創新之舉的依據。作為已經在國內爆紅的廚電品牌，華帝有繼續鞏固品牌勢能并轉化為全球市場勢能的動力，而提供這一動力的來源，除了技術這一通用型“燃料”之外，品牌所彰顯出的獨特氣質、內涵，是必不可少的“助燃劑”。

時尚是全球共同的語言，但時尚不存在全球統一的范式。國潮是全球時尚有機組成部分，世界本就該是國潮表現的舞臺。因此，當華帝聯手胡社光先生在倫敦舉辦一場體現中國文化理念的品牌發布會，也是向全世界展現國潮品牌、中國魅力的一次極有價值和意義的時尚運動。

通過這樣高質量的品牌時尚活動，華帝又能夠得到什么呢？在釘科技看來，至少會有三項收獲：

其一，品牌形象的升級。這樣的升級，當然還是與時尚相關。時尚有望成為驅動華帝持續發展的核心動力之一。華帝不再只是一個傳統的廚電品牌，而是一個具有時尚基因的科技品牌。而當時尚的品牌印記被深深烙下，意味著在產品端會成為潮流化的群體選擇，這是競爭對手幾乎無法逾越的競爭護城河。

其二，市場勢能的打造。品牌與市場從來就是息息相關的，品牌升級之后，很容易轉化為市場勢能。這一點，世界杯營銷的品牌拉力對于市場銷售的有力提振，已經有了良好的佐證。當華帝與時尚緊緊擁抱在一起，帶來的不僅是品牌的年輕化、潮流化，更會直接帶來銷量的激增、業績的增長。

其三，國潮廚電走出去的標桿。中國家電品牌走出去，以往很多時候只是OEM產品走出去，少有自主品牌真正走出去、走進去。華帝在歐洲時尚中心倫敦的這次驚艷展示，向全世界傳遞了中國文化的獨特魅力，也展現出國潮廚電品牌的自信和實力。國潮廚電品牌走出的標桿，華帝擔得起。

在釘科技看來，對于廚電品牌而言，只有擺脫傳統僵化的思維，跳出廚電看廚電，才能挖掘出“時尚也是生產力”的金礦。

一體兩面 時尚科技一個也不能少

從目前看，華帝的成功是顯性的，特別是在行業不景氣的時候，華帝也始終保持著旺盛的增長勢頭。

奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2018年上半年廚電零售額為311元，同比下滑了1.6%，煙機、灶具、消毒柜等主力廚電產品也都陷入了下滑的不利境地。但華帝卻劃出了一道漂亮的逆勢增長曲線：華帝2018年上半年財報顯示，公司半年度營業收入31.7億元，同比增加17.24%；歸屬上市公司股東的凈利潤3.4億元，同比大增45.32%。

與成功本身相比，成功背后的方法論更值得探究。世界杯營銷將華帝品牌聲量推向了一個高潮，倫敦的品牌秀又再次強化了華帝的時尚化標簽，這些都會成為華帝發展史上的重要節點被銘記。

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責任編輯：一非