受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，2019年上半年，廚電市場(chǎng)整體相對(duì)低迷。
反之，集成灶保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。
在此背景下，8月12日晚間，方太召開2019年度發(fā)布會(huì)，發(fā)布了集成烹飪中心和凈水機(jī)兩大核心產(chǎn)品，并希望在當(dāng)下廚電市場(chǎng)形勢(shì)低迷的大環(huán)境中，這兩款新品或許能夠成為下半年廚電行業(yè)的“破局之舉”。
在外界看來，方太進(jìn)入集成灶行業(yè)恐有跟隨大趨勢(shì)之意。
方太方面了解到：方太進(jìn)軍集成灶行業(yè)的產(chǎn)品正是集成烹飪中心。據(jù)方太的說法，該產(chǎn)品以更適合消費(fèi)者的一體化設(shè)計(jì)與協(xié)同的集成解決方案，直擊傳統(tǒng)集成灶行業(yè)痛點(diǎn)。不過，方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群對(duì)此稱：“集成烹飪中心并不是集成灶，兩者差異較大”。
盡管集成灶是新的廚電品類，但行業(yè)里的玩家并不在少數(shù)。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年，集成灶品牌數(shù)量約300家，其中線上市場(chǎng)共監(jiān)測(cè)到173個(gè)品牌，較上年同期線上品牌數(shù)量增加45個(gè)，在短短一年內(nèi)同比增長(zhǎng)35%。
2018年年中，老板電器切入廚電行業(yè)增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類--集成灶。雖然早在去年，老板電器就推出了集成廚電，但在一線市場(chǎng)上并未引爆行業(yè)和消費(fèi)者的熱情。同時(shí)，老板電器目前的第二條跑道已經(jīng)明確為“電蒸箱”事業(yè)，從這個(gè)角度來看，如何在原有廚電和蒸箱之外，更好地推動(dòng)集成廚電的發(fā)展，老板電器目前還沒有向外界釋放更大的引爆計(jì)劃，這或給方太留下了一定的發(fā)展機(jī)遇。
或引發(fā)行業(yè)新浪潮
作為廚電新型品類的集成灶市場(chǎng)逆風(fēng)而上，在2019年上半年同比上漲了35%，成為今年廚電市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。據(jù)了解，集成灶產(chǎn)量自2017年以來開始猛增，形成了浙江嵊州、浙江海寧和廣東中山順德三大產(chǎn)業(yè)集群。集成灶發(fā)展至今已經(jīng)到了一個(gè)新節(jié)點(diǎn)。
據(jù)了解，除了傳統(tǒng)的集成灶企業(yè)以外，傳統(tǒng)的廚電企業(yè)以及部分大家電企業(yè)，甚至一些跨界的行業(yè)都在進(jìn)入這個(gè)賽道。可以說，集成灶行業(yè)里，目前玩家眾多：如美大、億田、帥豐、火星人、科恩、森歌、上派、帥康、奧田等企業(yè)外，集成灶行業(yè)正在迅速壯大和崛起，眾多行業(yè)巨頭如老板、海爾、美的、帥康等也紛紛投身集成灶行業(yè)，為集成灶事業(yè)添磚加瓦，這無一不揭示集成灶已成為未來10年最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d行業(yè)。集成灶近兩年來發(fā)展較快，主要是受消費(fèi)集成化的拉動(dòng)，但市場(chǎng)主要集中在非城市，以農(nóng)村為主導(dǎo)。隨著老板電器、方太等大企業(yè)以全新的產(chǎn)品和技術(shù)介入，或?qū)?huì)引發(fā)一輪“廚電集成化”的新浪潮。同時(shí)，這也將會(huì)倒逼傳統(tǒng)的集成灶企業(yè)，加快加大技術(shù)的創(chuàng)新力度，推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)和功能的持續(xù)創(chuàng)新，不再停留在價(jià)格驅(qū)動(dòng)的老路上。
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