從2016年開始，集成灶行業迎來了高速增長期，不管是線下市場還是電商平臺，無論是銷售量還是銷售規模屢創新高。

正是如此，三年來的高速發展讓集成灶成為了家電行業的“風口”。據中怡康監測數據顯示，目前，進入集成灶行業的品牌數量超過了300家。

從產業集群地來看，主要分布在浙江的嵊州、海寧以及廣東順德、中山一帶，其中嵊州和海寧一帶已經成為集成灶主產區，并引起了業內的廣泛關注。

從整體市場來看，2018年集成灶延續了前兩年的增長趨勢，但是相比于前兩年，行業整體增速有所放緩。據統計，2018年集成灶市場規模約為165萬臺，銷售額約為115億元，銷售額同比增長了35%。線上市場方面，中怡康線上市場監測數據顯示，2018年集成灶線上市場規模為42.3萬臺、26.7億元，同比分別為100.1%、136.6%，線上集成灶市場在2018年實現量額雙倍增。

（數據來源：中怡康）

同時，中怡康監測數據顯示，線上吸油煙機市場2018年零售量約為614萬臺，傳統煙機：集成灶零售量比為100：6.9，相比2017年的比例100：3.5，集成灶在烹飪排煙解決方案市場影響力進一步提升。

先發優勢正在讓早期進入集成灶的企業獲得快速增長。從整體行業來看，雖然近幾年集成灶行業涌入了數百個品牌，但是站在“金字塔”頂端的仍然是最早進入這些行業的企業，比如美大、億田、帥豐、火星人、上派等。

從銷售規模上來看，據統計，2018年銷售規模突破10億元的企業主要有美大，緊隨其后排在第二陣營的品牌主要為億田、帥豐、火星人，銷售額突破了7億元。

海寧的兩家企業美大和火星人依舊是行業的標桿，但是嵊州集成灶企業的發展潛力也不容小覷。從品牌層面上看，嵊州的帥豐、億田等品牌都有可能脫穎而出成為行業第一品牌；從制造層面來看，嵊州已經成為集成灶OEM和ODM的首選地，“集成灶、嵊州造”正慢慢在行業內和消費端形成共識。

從涌入的資本和品牌來看，一方面傳統家電行業的品牌已經或者正在批量進入集成灶行業，比如櫻花、德意、海爾、奧克斯等等，值得一提的是，2018年進入集成灶行業的帥康表現不俗，工廠出貨量達到了1.5萬臺；另一方面，其他行業的企業正攜帶資本闖入這一行業，比如加加、雅士林等等。

從整體來看，市場遠未飽和，集成灶的發展潛力依然很大，但是不可置否，隨著越來越多的企業進入集成灶市場，集成灶行業的競爭也將越發激烈，而每個企業都想分一杯羹，最終將導致利潤越來越薄。

雖然2018年集成灶行業仍然保持中高速增長，但是增速正在放緩，從各大企業反饋的情況來看，很多品牌表示沒有達到預期。造成這一現象的原因主要有兩個方面：

1.房地產市場的持續調控造成了集成灶市場的增速放緩

2.大批企業進入集成灶行業瓜分了市場份額。

從品牌表現來看，美大依然是集成灶行業銷售額最大的企業，其2017年集成灶銷售額達到了9.26億元，2018年銷售額則超過了12億元。緊隨其后的火星人依然保持高速增長，特別是在線上市場，據中怡康數據顯示，火星人市場占比達到了24%。

此外，值得一提的是，廣東集成灶品牌也正在崛起，以風田、萊普帝斯為代表的品牌在過去兩年取得了快速增長，而以萬和、百得為代表的廚電品牌也很有可能在2019年進入集成灶市場。隨著越來越多的品牌進入集成灶行業，2019年行業亂戰現象將越發明顯。

行業對于集成灶的認識大都停留在“行業細分市場”，那時，傳統廚電行業正是如日中天，集成灶并不怎么受傳統廚電企業的待見，即便有企業推出了產品，也是秉持著“代理商有需求，順帶著在賣賣”的態度在操作。

顯然，集成灶正處在最好的發展階段。

由此帶來的最明顯的特征就是大規模增加產能。從2015年開始，行業主流品牌開始了產能擴充之路。

2015年，森歌啟動了新工業園的籌建工作，目前已經完工，年產能將達到30萬臺；

火星人于2017年5月開工建設的二期工廠同樣將新增15萬臺集成灶產能，加上現有的15萬臺產能，也將形成30萬臺的生產能力；

億田于2016年開始著手兩個智能工廠的建設，在2018年竣工后能達到40萬臺集成灶的產能；

帥豐規劃的第三期工業園區，具備了60萬臺集成灶的生產能力；

美大則在2017年11月投資13.4億元，上馬了年產能110萬臺的集成灶及高端廚房電器產品項目。

2018年，二三線集成灶品牌開始跟進，藍炬星已經于2018年9月搬進了全新的工業園；加加和雅士林工業團也投入了使用；普森集成灶工業園則在建設中；奧克斯和迅達則計劃在2019年新建集成灶廠房。

從企業角度來看，新的工業園的落成有利于提升產能、提高產品品質，釋放做強做大的信號。但是從行業角度來看，在行業增速明顯放緩的情況下，大規模的新建工業園很有可能帶來產能過剩的問題。

隨著越來越多的品牌進入集成灶行業，同時疊加新產能的釋放，勢必會打亂集成灶行業原有的秩序和節奏，而部分企業為了獲得市場份額已經開始動用價格戰。2019年這一現象將越發明顯，在不促銷不銷售的大背景下，集成灶行業很有可能出現規?；膬r格戰。由此將對整個行業帶來巨大的沖擊，甚至威脅到集成灶的高毛利率。

其實不難發現，早期進入集成灶行業的品牌主要是依靠三板斧打開了這一市場。

第一：企業善于賣貨、善于管理渠道；

第二：在央視、高鐵等平臺進行大規模的廣告投放；

第三：產品拿來主義，快速上新。

從未來的發展趨勢來看，集成灶市場未來兩年的增速仍有可能保持30%以上，但是高增長不會一直延續，特別是隨著新品牌、新企業的加入，市場競爭將加劇，市場格局將分化，集成灶行業既有的游戲規則很有可能被打破，新的行業規則和秩序將在這兩年出現。

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責任編輯：葉子