我國集成灶誕生于2003年,2012年國家建設部《集成灶》標準制定,2018年集成灶品牌已經突破500家。據相關調查統計,2018年,集成灶市場零售量為174.8萬臺,零售額為129.2億元,分別同比增長38.0%和43.9%,堪稱廚電市場的一匹黑馬。
2019年集成灶行業的市場規模仍將持續上漲,銷售量將創新高,零售量預計可達243.4萬臺,零售額179.9億元。
2019年,注定是集成灶行業井噴爆發的一年。集成灶行業已被更多人看到,并對市場中的集成灶品牌進行了分級。
中怡康測算數據顯示,2018年,集成灶市場零售量為174.8萬臺,零售額為129.2億元,分別同比增長38.0%和43.9%。此前的2015年、2016年和2017年,集成灶市場的零售量分別為69.0萬臺、90.1萬臺、126.7萬臺,零售額分別為48.8億元、60.8億元、89.8億元。
(中怡康時代發布的近四年集成灶市場零售規模數據)
連年的高速增長,讓集成灶行業終于在2018年跨過了“雙百”門檻——市場零售量過百萬臺,市場零售額超百億元。
● 集成灶品牌層級分明,仍然一家獨大
2018年,就集成灶產品銷量而言,集成灶行業仍然呈現出明顯的品牌分層。
按中怡康時代發布的銷量數據,2018年,銷量超過30萬臺的集成灶品牌,仍然只有美大一家,獨自領跑銷量榜。2018年,銷量超過15萬臺的集成灶品牌,有帥豐、億田、火星人等;銷量超過10萬臺的則只有森歌;銷量超過5萬臺的有藍炬星、奧克斯、TCL等。此外,潮邦、上派、科大、風田、火星一號、力巨人等都有不錯的業績~
(中怡康時代發布的2018年集成灶品牌銷量數據)
● 浙江集成灶企業數量眾多
此外,中怡康調研數據顯示,國內集成灶企業當前主要集中在浙江嵊州、浙江海寧、江蘇、安徽和廣東等地。其中,浙江嵊州涉及企業200余家,重點企業有70-80家之多;浙江海寧涉及企業10-20家,重點企業10家;江蘇和安徽涉及企業10余家,廣東涉及企業10-20家。此外,各地傳統家電企業中,涉及集成灶產品的企業有20余家。
● 廚電市場進入集成灶與傳統三件套轉換期
眾多權威網站及機構認為,當前,集成灶行業已經逐漸被認可,代表新技術、新理念等高端化發展趨勢的產品得到了市場的青睞,廚電市場進入了集成灶與傳統三件套的轉換期。從消費角度看,集成灶在南方市場的接受程度比北方市場高,行業內品牌品牌效應初步顯現,美大、火星人、億田、帥豐、森歌、上派、奧田、美多、金帝、金利、板川、潮邦、科大、藍炬星等企業占據行業市場60%以上。
當前,高速增長的集成灶市場也吸引了眾多品牌的參與,如老板、帥康、美的、櫻花、德意、萬和、海爾、長虹、奧克斯、TCL、萬家樂、容聲、志高、科恩、歐琳、玉立、櫻雪、百得等在內的眾多專業廚電及多元化家電品牌已紛紛入局。
● 集成灶行業將呈現八大發展趨勢
一是發展空間大,整體規模持續增長;二是行業規范力度加大,市場更趨合理化;三是新老品牌博弈激烈,市場洗牌漸分明;四是明星代言仍為主流,終端活動熱情高;五是產品成熟優勢顯著,功能和結構優化;六是產品智能化成趨勢,定制個性化需求;七是深耕家居建材通道,線上線下同運營;八是質量服務取勝之道,簡單模仿入窮途。
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