據奧維云網數據，2018中國家電市場零售額規模累計8327億元，同比增長1.5%，為去年增速的七分之一。其中，受房地產低迷影響較為嚴重的廚電品類市場規模下滑，2018年中國廚電市場零售640億元，同比下滑6.4%。健康生活類電器仍快速增長，洗碗機為56億元，同比增長27.6%；凈水器為317億元，同比增長17.4%；吸塵器194億元，同比增長32.1%。

2019年趨勢所向

一、產品升級：結構調整，配置升級

廚衛電器市場中，近吸式油煙機高速增長以及大火力、高能效、防干燒等節能安全類燃氣灶產品的快速增長，大風量和自清潔功能尤受市場追捧。小家電市場，IH電飯煲和電壓力鍋，破壁料理機成為市場新增長亮點，成長性斐然。

二、市場級別：重災區VS潛力區

越來越多的企業和渠道將注意力轉向同樣體量巨大但是競爭不充分的三四線及以下市場，市場明顯割裂為以一二線城市為代表的重災區和以三四線及以下城市為代表的潛力區。

三、品牌格局：寡頭壟斷、跨界競爭

品牌競爭愈演愈烈，品牌格局迎來拐點期，多個行業已經明顯顯示出寡頭壟斷之勢，例如海爾和美的小天鵝在冰洗市場的領軍之勢進一步擴大，格力和美的在空調市場持續領先，電熱水器市場A.O.史密斯、美的、海爾三足鼎立之勢競爭激烈，煙灶類方太、老板領先趨勢較明顯，華帝進入高速發展期。廚衛電器正經歷著市場振蕩期，隨著一二線市場需求逐漸飽和，廚電市場的品牌格局也正在發生變化。

四、營銷變化：線上重“節點”，線下重“日常”

中國家電市場已經告別了過去靠大規模生產、大規模分銷的粗狂型增長時代，進入了精細化效率運營時期。各家企業也都在轉型提效，建立數字化運營體系，積極從分銷向零售轉型。而隨著互聯網的發展和滲透，市場的新玩法可謂層出不窮，打亂了企業傳統的對于營銷的認知。

五、銷售重心：產品消費→服務消費

隨著普及需求逐漸被滿足，產品質量、產品口碑、品牌的比拼開始主導市場，而后演變為技術的差異和體驗的競爭。以服務為入口來接觸消費者，與消費者建立鏈接和信任，以全面的產品滿足消費者的換新需求和成功實現品牌購買的切換，最后達到截流消費和向自身產品引流的目的。

六、精裝顛覆：集成家電上漲，渠道裂變

一項公開調研數據顯示，2017年愿意購買精裝房的消費者比例較10年前提升16%，達到26.8%，預計這個數據將在2020年逼近40%。奧維云網研究數據顯示，在精裝修的各項部品中，建材、坐便器、五金件、水槽、櫥柜、煙機、灶具、集成灶等品類的配套類均在94%以上，而熱水器、新風、空調的配套率也在25-30%之間。

在各地精裝修政策推動及消費者意愿推動下，精裝修部品規模各有提升，其中廚房大電鑒于其規模基數較大增速有所放緩，而在全裝修政策的帶動下，廚房小電及黑白電滲透提速。

圖文來源：中國家裝家居網，廚電行業資訊轉載發布，轉載請注明出處。

責任編輯：一非