日前,老板電器宣布與金帝電器成為戰略合作伙伴,正式進軍集成灶行業。此前老板電器的吸油煙機、燃氣灶和消毒柜在行業內占有著不錯的市場份額,但近兩年老板電器大有走下坡路的傾向,收購金帝后老板電器的業績能夠回歸昔日蒸蒸日上的狀態嗎?
7月18日,老板電器與金帝電器在浙江省嵊州市舉行戰略合作簽約儀式。金帝電器是我國高端集成灶中較為領先的品牌之一,此次簽約后,老板電器將以51%的持股比例戰略控股金帝電器,布局集成廚房市場。
據悉,老板電器自2017年以來業績增速就逐漸陷入低迷狀態。2017年老板電器歸屬于上市公司股東的凈利潤為14.50億元,同比增長20.18%。這一增速大大低于2017年前三季的54.28%、41.37%和36.95%,意味著去年第四季度老板電器業績嚴重低于預期。
而老板電器2018年第一季度的業績預告顯示凈利潤增長率在10%到30%之間,這個成績同樣很難令投資者滿意。或許是受凈利潤增速變緩的刺激,老板電器決意收購金帝電器,轉戰集成灶市場。但這一舉措能夠幫助老板電器走出日漸低迷的業績困境嗎?
老板電器的此番舉措并不一定能達到理想的效果。廚房電器一直是家電行業毛利率最高的細分行業,老板電器此前牢牢占據著高端市場。但近年來美的、海爾等綜合性大家電公司也開始向廚房電器領域發力,雖然產品定位在中端,但勢必會對老板電器的市場份額造成威脅。
除此之外,由于原材料在老板電器的營業成本中占比超過88%,原材料價格的波動直接影響著產品成本。2016年年初以來原材料價格大幅上漲,因此2017年老板電器在原材料上投入的成本同比增長了35.68%,而產品價格也在4月和7月經歷了兩次上調。
進入2018年,廚電行業的競爭格局進一步惡化,并且原材料的價格并沒有出現下降的趨勢。在這種情況下收購金帝電器,老板電器能夠實現多品類布局、繼續創造輝煌業績嗎?