事件回顧：

　　2018年7月19日，老板電器以51%的持股比例戰(zhàn)略控股金帝電器，布局集成廚房市場；

　　2018年3月9日，帥康在AWE2018上一舉宣布進軍集成灶領(lǐng)域，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注；

　　2017年6月13日，美的廚電在天貓未來廚房上發(fā)布了集成灶白皮書，拉響了美的廚電正式進軍集成灶市場市場的號角。

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　　不難看出，近幾年隨著集成灶市場日益火熱，越來越多的傳統(tǒng)廚電大佬開始正式進軍集成灶領(lǐng)域，集成灶行業(yè)的“盤子”越來越大。作為廚電行業(yè)的新細分品類，集成灶自上市以來的經(jīng)歷了幾起幾落的市場發(fā)展，在技術(shù)的逐漸成熟更新迭代后正被大眾及行業(yè)所認可。

　　眾所周知，集成灶在誕生之初，一直不被看好，甚至質(zhì)疑聲眾。而且相比較龐大的傳統(tǒng)廚電領(lǐng)域來講，集成灶的市場還有一定的差距。那么，為什么老板、美的、帥康、歐琳、海爾等這些傳統(tǒng)廚電大佬會“一反常態(tài)”紛紛涉足集成灶領(lǐng)域呢？其背后究竟經(jīng)過怎樣的深思熟慮？

　　集成灶走向一片藍海，鎖定新商機

　　縱觀整個廚電行業(yè)，2018年1-5月份廚電市場規(guī)模達到369億，同比增長-4.2%；反觀集成灶行業(yè)，2018年1-5月份線上集成灶市場零售量、零售額分別達到9.0萬臺、5.7億，同比增長分別為72.3%、116.1%。兩者的數(shù)據(jù)差異不言而喻。

傳統(tǒng)廚電賣場遭遇滑鐵盧

　　如今，廚電市場一改過去幾年的強勢勁頭，在今年急轉(zhuǎn)直下，整體市場出現(xiàn)近5％的負增長。相比較之下，集成灶行業(yè)每年高達50%以上的增長速度，顯然還是很有誘惑力的。所以，在整個廚電行業(yè)發(fā)展遇阻的情況下，集成灶行業(yè)所表現(xiàn)出來的廣闊前景，吸引了傳統(tǒng)的廚電主流品牌紛紛入局，搶占這一片藍海市場。

　　集成灶產(chǎn)品利潤可觀，掘取真金

　　近日，浙江美大發(fā)布2018半年度業(yè)績預(yù)告。公告顯示，預(yù)計2018年1-6月，浙江美大經(jīng)營業(yè)績同向上升，歸屬于上市公司股東的凈利潤比上年同期增長45%-50%；相比較另一傳統(tǒng)廚電巨頭老板電器的2018年半年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計公司2018年1-6月凈利潤為6.5億元~7.7億元，同比增長10%~30%。

傳統(tǒng)廚電市場增速緩慢

　　單從增長速度來看，浙江美大的業(yè)績完勝廚電一哥老板，除了公司自身的發(fā)展情況外，集成灶產(chǎn)品的高利潤也為美大業(yè)績錦上添花。據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士透露，集成灶是廚電行業(yè)的利潤新寵，毛利潤至少有60%，這對傳統(tǒng)廚電市場構(gòu)成了較大的市場干擾與沖擊，更是引得傳統(tǒng)廚電在這一細分領(lǐng)域掘取真金。

　　集成灶品牌格局尚未穩(wěn)定，仍存變數(shù)

　　就目前而言，集成灶市場發(fā)展勢頭雖然迅猛，但行業(yè)剛剛開始形成規(guī)模化的品牌格局，大多集中在浙江地區(qū)，其局勢尚未穩(wěn)定。就以現(xiàn)發(fā)展?fàn)顩r來說，集成灶行業(yè)只有一家上市企業(yè)美大，而行業(yè)第一梯隊美大、億田、帥豐等企業(yè)占據(jù)行業(yè)市場60%以上，尚未形成壟斷性品牌忠誠度。

集成灶廣受青睞

　　這對已經(jīng)飽和的傳統(tǒng)廚電市場來說，無疑給低迷的市場注入一針“強心劑。傳統(tǒng)廚電憑借在廚電行業(yè)的精耕細作，以及長期積累的良好的消費者口碑，可為品牌在集成灶市場的發(fā)展夯實基礎(chǔ)。因此，相較于第二、三梯隊的集成灶企業(yè)來說，傳統(tǒng)廚電大佬此番進軍集成灶市場顯然更具競爭優(yōu)勢。

　　 不過，對于集成灶行業(yè)來說，傳統(tǒng)廚電大佬涉足集成灶領(lǐng)域，未免不是一件幸事。一來，有它們的推動，集成灶的品牌知名度將會再一次得到提升，被越來越多消費者所熟知；二來，新鮮血液的加入勢必將集成灶行業(yè)的發(fā)展推向一個新的高度，煥發(fā)新的生機。但是，老板、帥康、美的、海爾等大佬能否在集成灶領(lǐng)域成功，卻還是一個未知數(shù)。

　　如今，作為曾經(jīng)在中國高端廚電市場上擁有“方老帥”三巨頭之稱的老板和帥康均已發(fā)聲宣布進入集成灶領(lǐng)域，那方太何時會進入集成灶行業(yè)呢，我們拭目以待！