11月21日，華帝股份（002035）披露回購股份預(yù)案：公司擬使用自有資金或自籌資金以集中競價交易的方式回購公司股份，回購資金總額不低于1.5億元、不超過2億元，回購價格不超過11元/股（含），回購期限為股東大會審議通過預(yù)案之日起3個月內(nèi)，回購預(yù)案的實施尚需提交公司股東大會以特別決議形式審議通過。

今年以來，至少有6家家電企業(yè)計劃發(fā)起股份回購，除華帝之外，還有美的、海爾、蘇泊爾、九陽等幾家企業(yè)。一般認為，企業(yè)回購股份意在向外界傳遞信心。事實上，能實施股份回購的企業(yè)，大多數(shù)都是優(yōu)質(zhì)企業(yè)，從經(jīng)濟實力到社會責(zé)任，都在一般企業(yè)之上。因此，當一個企業(yè)認為它的市值或股價偏離應(yīng)有價值較多的時候，它可能會考慮發(fā)起股份回購，除了向外界傳遞信心，還可以以較低的代價強化對企業(yè)的控制。從本質(zhì)上講，回購股份是一種戰(zhàn)略投資，只是投資的對象是它自己。

2018年，A股市場令人憂慮，大部分股票股價大幅下跌，僅有極少數(shù)企業(yè)幸免于難，跌幅小于上證指數(shù)（SH000001）、深證成指（SZ399001）的，已屬難得。

止于2018年11月30日，今年以來上證指數(shù)、深證成指分別下跌了22%、31%。

以兩大強勢廚電企業(yè)為例，老板電器（SZ002508）今年以來下跌55.76%，華帝股份（SZ002035）下跌55.60%（奇怪，二者竟如此接近！）。

1、2019年，中國廚電會“城頭變幻大王旗”嗎？未來廚電行業(yè)會呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展趨勢？

以兩大巨頭老板、華帝來看，三季報顯示，老板電器今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入53.9億元，同比增長8.14%；歸屬上市公司股東的凈利潤為10.1億元，同比增長5.33%。華帝股份今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入46.5億元，同比增長13.78%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.4億元，同比增長41.91%。

應(yīng)該說都是不錯的業(yè)績。

目前看，華帝股份、老板電器，2019年都有沖擊100億營收的希望。但是整個廚電行業(yè)形勢不容樂觀。中怡康發(fā)布的“中國油煙機線下零售數(shù)據(jù)”顯示，中國廚電三杰之一的方太發(fā)生意外：連續(xù)7、8兩個月份，方太油煙機出現(xiàn)負增長，7月份零售量同比下滑5.7%，零售額同比下滑3.6%；8月份零售量同比下降21.4%，零售額同比下降19.4%。

廚電三巨頭2018年“一降兩升”，引發(fā)一個行業(yè)問題：

方太、老板、華帝三大廚電品牌

會在2019年形成新的排序嗎？

中國廚電行業(yè)會不會沉淀形成新的品牌格局？

2、廚電發(fā)展空間巨大，暫時回調(diào)難改長期趨勢。

前不久，全球白電巨頭惠而浦借助中國首屆國際進口博覽會召開之際，宣布進軍中國廚電市場。在更早一些的3月份，德國著名廚電品牌AEG借助AWE的平臺宣布進軍中國。在此之前，西門子、博世等著名廚電品牌已率先進入中國。

至此，全球主流廚電品牌均已布局中國市場。

群雄逐鹿的背后

折射出一個基本事實

中國廚電市場潛力巨大

！！！

中國廚電較低的普及率，與中國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展、國民消費水平持續(xù)提升形成巨大反差。可以斷言，廚電沒有理由長期停留在低普及率層面。

國際巨頭紛紛挺進中國，緣于一個基本認知：從長遠看，中國廚電發(fā)展機會巨大，短暫的放緩其實是為下一輪更快、更持久的增長積蓄動能。

一個基本事實是，2017年整個中國廚電市場總零售規(guī)模不足1000億元，尚抵不上格力一家的空調(diào)營收，說明中國廚電市場成熟遠不發(fā)育，而這正是機會。

業(yè)界有一個遠景式預(yù)測，認為中國廚電市場成熟期規(guī)模不應(yīng)低于3000億元。

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