2022年集成灶的高增長勢頭雖遭遇遏制，但短期的遇挫并不意味著集成灶的長期以來穩定發展勢頭的結束。隨著疫情防控政策的優化以及國家層面提振經濟、增強市場活力的各項舉措，可以預見2023年的集成灶市場將迎來變革和突破，集成灶行業的發展仍是廚電行業乃至家電行業的重要力量。

近年來，多個品牌均在對集成灶的市場預期以及既定的戰略部署下，紛紛加大了對集成灶市場投入。不過，2022年的集成灶市場盡管吸引了諸多新的品牌進入，其中有不少還是實力赫赫的廚電品牌（如老板電器、華帝、美的、海爾等廚電品牌的加入），但現有品牌陣營對比之前來說變化并不大，頭部品牌的虹吸效應明顯。

以業績營收20億元左右為第一陣營的門檻，火星人和浙江美大兩個品牌躋身其中。將第二陣營的的門檻定在10億元(10-15億區間)，億田、帥豐等品牌則位于居該區間。5-10億這個檔目前仍舊缺少相關品牌，2-5億這個檔的品牌有科恩、美多、奧田、金帝、藍矩星、板川等品牌，大部分集成灶企業的銷售規模還處在1億以及1億元以下。

今天，平臺就以往的相關數據對集成灶行業當前的四家上市企業進行了分析。分析認為，集成灶行業長期發展向好，龍頭公司持續成長。

關于4大龍頭公司的成長性分析，主要如下：

? 浙江美大：先發優勢切中行業發展要害

終端跟蹤：秉承高端定位，線上發力成效漸顯。

線上增速亮眼。根據奧維云數據顯示，2022Q3美大集成灶線上銷售額同比+83.5%，公司持續發力線上，線上增速亮眼。從市場份額來看，2022年前三季度，美大線上、線下銷售額市占率分別為7.4%和18.8%，同比+1.6%和3.5%。行業馬太效應進一步加劇，市場份額向頭部集中。

增長看點：線下網點布局早、城市層級高，期待新渠道邊際貢獻；擁有的存量網點數和二線城市布點行業領先且經銷體系牢固，同時積極推進下沉渠道建設。

? 火星人：線上優勢對線下的輻射仍在持續

終端跟蹤：創新力驗證強勁品牌力，龍頭地位穩定

份額領先龍頭地位穩固。根據奧維云網數據顯示，火星人線上市場份額提升至25.0%，繼續領跑行業。根據2月8日火星人發布一則火星人調研活動信息顯示：2023年的業績目標是營業收入不低于29億元或者凈利潤不低于4.5億元。

增長看點：線上優勢對線下的遷移有望持續放大

線上優勢三重助力：

（1）天貓平臺的直接線下引流；

（2）購物節線上線下聯動引流；

（3）線上營銷聲量擴大帶來的品牌效應。

? 億田智能：雙線發力空間廣闊

終端跟蹤：產品結構持續優化，份額顯著提升

全線份額顯著提升。根據奧維數據顯示，2022年1-9月，億田線上零售份額同比提升3.3pp至14.6%，線下零售市場份額同比提升2pp至7.5%。億田繼續耕耘立體式銷售全渠道建設，作為集成灶優質企業，其產品矩陣逐步完善，渠道布局穩步優化。

增長看點：全渠道發力增長路徑清晰，投入順勢而為。

線下大商的輻射作用有望逐步體現，線下店效+線上擴份額帶來增量；線上聲量隨著銷售費用投入的增加顯著提升。

? 帥豐電器：套系化產品布局帶動份額提升

終端跟蹤：發力高端款有力帶動份額提升。

線上份額有所提升：奧維云網數據顯示，2022 年前三季度公司集成灶線上零售額份額達6.77%，同比提升1.69pct。蒸烤一體集成灶（同步款）2021-2022連續兩年雙11全網單品第一，坐穩蒸烤一體集成灶“霸主”地位。新款洗碗機集成水槽12套洗碗機集成水槽2022雙11京東單品第一，領跑集成灶、集成水洗雙線市場。

產品布局：積極培育第二品類，22年以來新增搭載嵌入式松下洗碗機集成水槽等新產品，逐步實現高中低定位套系化產品布局。

渠道擴張：帥豐公司堅持省、市、區垂直扁平化管理，線上線下協調發展。

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