作為專業(yè)廚電品牌中最后一個(gè)上市集成灶產(chǎn)品的品牌，方太究竟何時(shí)會(huì)推出集成灶一直是大家所關(guān)注的，試想下在集成灶行業(yè)飛速發(fā)展的背景下，一個(gè)廚電巨頭怎能缺席？然而方太這個(gè)缺席一缺就缺了很多年，近年來行業(yè)內(nèi)對(duì)于方太不做集成灶的原因更是議論紛紛......

那么臨近618 ，方太集成灶竟然默默上線，與以往新品發(fā)布相比，此次方太在天貓和京東推出首款集成灶，為何如此低調(diào)？

帶著這個(gè)疑問，編者也順著相關(guān)脈絡(luò)找了一些線索，發(fā)現(xiàn)可能與之相關(guān)。下面就跟著編者一起來看看這幾個(gè)可能的關(guān)注點(diǎn)~（注：觀點(diǎn)僅限參考，本文僅對(duì)大眾在方太低調(diào)推出集成灶事件上的幾個(gè)點(diǎn)展開闡述~）

第一點(diǎn)：眾所周知，集成灶行業(yè)的準(zhǔn)入門檻并不高，尤其是對(duì)于在廚電行業(yè)深耕多年的方太、老板等廚電巨頭而言，入局集成灶市場(chǎng)如探囊取物。但是進(jìn)入集成灶市場(chǎng)并不意味著能夠占領(lǐng)市場(chǎng)，很多時(shí)候過早進(jìn)入市場(chǎng)意味著產(chǎn)品不見得成熟質(zhì)量有保障（早期集成灶爆炸事件偶有發(fā)生），產(chǎn)品性能不穩(wěn)定，必將對(duì)品牌形象和信譽(yù)造成一定的影響，等待成熟時(shí)機(jī)再乘勢(shì)進(jìn)入，可能也是方太的戰(zhàn)略指引。而直至近期才在京東、天貓等電商平臺(tái)低調(diào)上市，應(yīng)該也是對(duì)集成灶產(chǎn)品品質(zhì)這一塊的嚴(yán)謹(jǐn)性要求。

方太理想城的“捍衛(wèi)”雕像

編者特地也去了解方太新上市的幾款集成灶——消毒柜款、蒸箱款、蒸烤炸一體款，發(fā)現(xiàn)對(duì)比其它品牌集成灶，方太集成灶各種功能配置還是很齊全的，產(chǎn)品參數(shù)方面也普遍領(lǐng)先于行業(yè)。此外，方太新上市的集成灶零售價(jià)格低于集成烹飪中心，低調(diào)上市，也不會(huì)搶奪主推產(chǎn)品集成烹飪中心的風(fēng)頭；此外，作為細(xì)分品類里后入者，在產(chǎn)品差異化不大的情況下，可能也是方太覺得沒必要大肆宣傳的原因之一吧。

第二點(diǎn)：近期，網(wǎng)上披露的一則信息（注：真假自辨，本文僅對(duì)這個(gè)可能的事件作分析）：通過中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心官方查詢到的信息顯示方太集成灶本次發(fā)布的所有的型號(hào)均是在浙江嵊州一家企業(yè)代工生產(chǎn)。據(jù)熟悉方太企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)的人士表示，方太公司總部并未組建集成灶專業(yè)生產(chǎn)線。再加上方太集成灶官宣入局首先采用了線上發(fā)布的方式，如此低調(diào)，不得不讓人感覺方太公司進(jìn)入集成灶行業(yè)仍然是一個(gè)試水的行為。（注：方太代加工集成灶的報(bào)道內(nèi)容源自網(wǎng)絡(luò)，真假自辨！原文網(wǎng)址：
https://www.163.com/dy/article/H8I30JNH0553A7M3.html，如有出入，可聯(lián)系我們核實(shí)改正！）

第三點(diǎn)：對(duì)于方太推出集成灶的這一行業(yè)重要事件，不少行內(nèi)人都議論紛紛。首先討論最多的就是“打臉問題”（當(dāng)然這只是針對(duì)網(wǎng)上一些同行人的議論），集成灶行業(yè)風(fēng)風(fēng)火火地發(fā)展過程中，不少主推傳統(tǒng)廚電的品牌或多或少都對(duì)集成灶提出過質(zhì)疑，而如今這些品牌還是擋不住時(shí)代的浪潮進(jìn)入了這個(gè)行業(yè)。在不少集成灶行業(yè)人看來，現(xiàn)在推出集成灶多多少少也有點(diǎn)打臉的意思。不過話說回來，當(dāng)廚電行業(yè)的頭部品牌如方太、老板、華帝都進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，雖然一定程度上加劇了行業(yè)及品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但還是給了從事集成灶行業(yè)的經(jīng)銷商對(duì)這個(gè)行業(yè)更多的信心。

圖截取自關(guān)于方太上市集成灶一文的留言部分

第四點(diǎn)：自2016年以來，集成灶行業(yè)增速便領(lǐng)先于傳統(tǒng)煙灶。2020年開始受疫情影響對(duì)廚電市場(chǎng)造成了較大的沖擊，但集成灶憑借其較強(qiáng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與下沉市場(chǎng)滲透力，成為為數(shù)不多的逆勢(shì)增長(zhǎng)典范。2022年，集成灶市場(chǎng)相對(duì)傳統(tǒng)煙灶的增速優(yōu)勢(shì)不變，并且領(lǐng)先幅度還有所擴(kuò)大。跟傳統(tǒng)廚電企業(yè)相比，集成灶品牌紛紛通過新媒體、明星效應(yīng)和高鐵廣告等方式迅速打開市場(chǎng)。而直面集成灶產(chǎn)品的挑戰(zhàn)及行業(yè)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)廚電廠家也不得不積極思考自身產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型方向。因此，方太如今推出集成灶，試圖從火熱的集成灶市場(chǎng)“分一杯羹”也就不足為奇了。

集成大勢(shì)下，大牌跨界入局集成灶已經(jīng)成為常態(tài)，海爾、美的、TCL、長(zhǎng)虹等家電大牌均通過不同方式入局集成灶，但這些大牌的集成灶之路并不是一帆風(fēng)順，當(dāng)下占據(jù)集成灶頭部市場(chǎng)的依然是火星人、美大、億田、帥豐等專業(yè)品牌。因此，當(dāng)廚電龍頭品牌進(jìn)入集成灶行業(yè)，低調(diào)地進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，或許也有自己的考量在里面。

總結(jié)：集成灶行業(yè)的崛起，正在改變著中國(guó)廚電市場(chǎng)的格局。多品牌入局，對(duì)于消費(fèi)需求將有較大推動(dòng)導(dǎo)向作用，而行業(yè)滲透率天花板有望提升。當(dāng)然，對(duì)于整個(gè)集成灶行業(yè)而言，競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)加劇，中小品牌或加速出清。不過，在諸多的不確定因素中，集成灶行業(yè)的發(fā)展版圖勢(shì)必會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，這對(duì)于選擇更多的消費(fèi)者來說，或許是一個(gè)好消息。

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