自2003年第一臺集成灶誕生以來，集成灶市場發展風風雨雨已走過近20年，國內集成灶生產廠商增至500多家，形成了三大主要產業聚集群，分別位于浙江嵊州、浙江海寧和廣東中山、佛山以及安徽合肥。有這么一個話題，衡量一個行業好不好，最直觀的一個標準：是否有足夠多的重量級參與者。參與者越多，尤其是重量級參與者越多，行業爆發力就越強。

目前，集成灶已逐漸形成二強并列、群雄爭霸的市場格局。美大和火星人憑借先發優勢和資金優勢，處于明顯的市場領先地位。億田、帥豐、森歌、科恩、板川、奧田、美多、藍炬星、上派、潮邦等品牌形成了第二、三梯隊品牌。新入局的品牌中既有美的、海爾、長虹等綜合性家電品牌，也有老板、方太、萬和、華帝等專業性廚電品牌。

■ 二強并列：火星人和美大遙遙領先

集成灶行業，火星人和美大處于遙遙領先低位，2021年營收分別是23億元和21億元，2022年最新出爐的第一季度營收分別為4.5億元和4.13億元，大幅度領先于第二梯隊上市公司億田和帥豐，2022年第一季度億田、帥豐營收分別為2.47億元、1.9億元。2021年前，行業四大TOP集成灶品牌中，浙江美大營收長期以來位居首位，但火星人營收增速遠超其它公司。

2021年迎來拐點，受益于工程渠道、整裝渠道、KA渠道，下沉渠道等新興營銷渠道快速發展，疊加產品出新速度快，火星人以23.19億元的營收位居第一，首次超越浙江美大(21.64億元)，更是把億田、帥豐甩在了后面。所以說，目前集成灶行業頭部品牌呈現的是二強并列的局面。

■ 群雄爭霸：集成灶專業性品牌百花齊發，傳統廚電品牌品類擴張，家電巨頭紛紛入局，跨界品牌強勢入駐

如果說美大、火星人是集成灶行業的“高高在上”，那么，其他品牌便是群雄爭霸的局面。集成灶行業目前腰部品牌缺失，專業性品牌規模都不大。但是“群雄”的實力同樣不可小覷，目前老牌廚電如老板、華帝、櫻花、德意、科恩等品牌均已推出集成產品，家電巨頭如海爾、美的、TCL等也紛紛搶灘集成灶市場，并出現了美大、火星人、帥豐、億田、森歌、上派、板川、美多、奧田等一批專攻于集成灶的品牌，跨界如造飛機的萬豐集團推出“北斗星集成灶”、做廚具的歐琳集團推出“歐琳集成灶”、做領帶的達億集團推出“佳歌集成灶”、做紡織起家的雅士林集團推出“雅士林集成灶”等等，這些企業很快在全國范圍內形成了自己的銷售網絡，并占據了行業較大的市場份額，成為行業發展的主導力量之一。

相關人士認為，首先多品牌的入局對于消集成灶行業而言將有較大推動，行業滲透率天花板有望提升。其次，品牌營銷和渠道建設為廚電的關鍵競爭要素，老板、方太、美的、海爾等廚電家電龍頭入局或將對行業競爭格局產生重大影響。最后，對于集成灶專業品牌而言，對于份額靠前且已逐步形成品牌力的企業而言，短期沖擊相對較小，中小品牌或加速出清。

當然，處于風口上的集成灶品牌也不甘于被頭部品牌甩在身后，正進一步加大產品技術研發、智能化制造升級、品牌宣傳推廣、終端門店開拓等方面的投入，并展開新的營銷渠道，提升與KA渠道的合作深度，探索并建立與地產、家裝等多維的合作形式，加大品牌塑造廣宣投入，采用更創意的場景化營銷模式，實現產品落地，建立品牌高地，沉淀品牌資產! 集成灶行業未來可期！

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