衡量一個行業(yè)好不好，最直觀的一個標準：是否有足夠多的重量級參與者。參與者越多，尤其是重量級參與者越多，行業(yè)爆發(fā)力就越強。集成灶市場發(fā)展已走過20余年，國內(nèi)集成灶生產(chǎn)廠商增至500多家，形成了三大主要產(chǎn)業(yè)聚集群，分別位于浙江嵊州、浙江海寧和廣東中山，其中浙江嵊州集中程度高，企業(yè)數(shù)量最多......

● 2021集成灶行業(yè)逆勢增長呈現(xiàn)強大韌性和活力

近年來，集成灶發(fā)展勢頭迅猛，市場份額占比大幅提升，已成為第三個超過百億市場規(guī)模的廚電單品，其中2020年集成灶是百億規(guī)模的廚房電器中唯一正增長的品類。

2021年，集成灶市場雖受宏觀經(jīng)濟下行、房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷、原材料價格上漲、疊加疫情反復、雙限雙控等多方因素影響，但集成灶行業(yè)整體仍呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢，展示出了集成灶行業(yè)強勁的韌性和活力。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年集成灶市場零售額182.2億元，截至2021年11月底，我國集成灶市場零售額達246.5億元。按照這一發(fā)展勢頭，2021年集成灶行業(yè)突破250億已沒有懸念，并將實現(xiàn)40%以上的同比增幅。這也表明，疫情的爆發(fā)雖然導致了行業(yè)出現(xiàn)短暫的“降溫”，但是隨著疫情得到有效控制，消費需求得到釋放，集成灶的熱潮也逐漸恢復。

● 2022集成灶行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存！

預計2022年，在行業(yè)集中度不斷提高，洗牌不斷加速的背景下，集成灶企業(yè)間的競爭也越來越激烈。繼浙江美大于2012年登陸深交所后，帥豐、億田、火星人等集成灶企業(yè)也已在2020年陸續(xù)上市，在資本的支持下，這些集成灶品牌進一步加大產(chǎn)品技術研發(fā)、智能化制造升級、品牌宣傳推廣、終端門店開拓等投入，品牌間的差距正在將不斷拉大，強者越強，弱者恒弱，品牌市場也將在未來三年內(nèi)定局。

集成灶行業(yè)正處于充分競爭市場環(huán)境，即尚未出現(xiàn)絕對壟斷的企業(yè)。目前，火星人、美大已經(jīng)邁入年營收15億的第一梯隊，并向20億發(fā)起沖刺；億田、帥豐、森歌尚處于年入5-10億的第二梯隊，科恩、奧田、金帝、美多、藍炬星、萬事興、板川、潮邦等企業(yè)邁過億級規(guī)模，此外，還有很大一部分企業(yè)尚未跨越億級門檻......

當下，集成灶企業(yè)們正嘗試展開新的營銷渠道，提升與KA渠道的合作深度，探索并建立與地產(chǎn)、家裝等多維的合作形式，加大品牌塑造廣宣投入，采用更創(chuàng)意的場景化營銷模式，實現(xiàn)產(chǎn)品落地，建立品牌高地，沉淀品牌資產(chǎn)! 這些對于集成灶企業(yè)來說，是機遇也是挑戰(zhàn)。

● 總 結(jié)

集成灶的市場熱度與消費者的認知、認可度正在快速提升，資本市場的助力，也消除了很多各商家們對集成灶市場份額與發(fā)展的猶豫與質(zhì)疑。從長遠的角度來看，進入集成灶行業(yè)的品牌將會不斷增加，加之行業(yè)品牌集中度和滲透率都不高，市場競爭壁壘尚未完全形成，所以在2022年，集成灶市場壓力雖然不小，但發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽蟆?/span>

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