集成灶整個(gè)行業(yè)目前就是處于上升的狀態(tài)。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)廚電市場(chǎng)未來(lái)有超5000億的發(fā)展空間。而集成灶作為當(dāng)今流行廚電產(chǎn)品，終端用戶僅占整體煙機(jī)灶市場(chǎng)的10%左右，發(fā)展前景可以說是一片大好。
集成灶行業(yè)最具影響力的兩個(gè)品牌——浙江美大和火星人，一直是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)之一。更有不少?gòu)N電行業(yè)資訊（ID：cdhyzx0809）讀者朋友在我們后臺(tái)留言詢問：浙江美大和火星人發(fā)展的怎么樣？
浙江美大和火星人作為行業(yè)里數(shù)一數(shù)二的集成灶品牌，市場(chǎng)占有率都比較高，行業(yè)影響力也很大，都是頗受消費(fèi)者青睞的品牌。2003年，浙江美大發(fā)明中國(guó)第一臺(tái)集成灶，距離2010年火星人成立還有7年。2012年，火星人剛成立兩年，浙江美大已經(jīng)在A股上市。2019年以前，浙江美大在營(yíng)收和凈利潤(rùn)規(guī)模上遠(yuǎn)超第二梯隊(duì)的火星人。而現(xiàn)在，集成灶營(yíng)收龍頭的位置已不再屬于浙江美大。
根據(jù)浙江美大和火星人近日發(fā)布的2021年三季報(bào)顯示，在上半年?duì)I收被火星人首次反超后，今年第三季度浙江美大6.2億的營(yíng)收再次比火星人少0.52億元，二者凈利潤(rùn)差距也進(jìn)一步縮小。那么，在營(yíng)收再次被火星人超車、市場(chǎng)份額逐年下滑的情況下，浙江美大能否繼續(xù)維持集成灶龍頭地位呢？
根據(jù)上述報(bào)告期營(yíng)收可知，2021第一季度，火星人營(yíng)收3.49億元比美大營(yíng)收3.69億元還略低一籌。在2021上半年報(bào)中，上市僅半年的火星人集成灶就實(shí)現(xiàn)了反超，成為集成灶行業(yè)營(yíng)收第一品牌。而在三季報(bào)中，火星人以營(yíng)收15.98億元，將與營(yíng)收第二的差距從半年報(bào)中的1300萬(wàn)，擴(kuò)大到了6400萬(wàn)，穩(wěn)坐集成灶行業(yè)營(yíng)收第一品牌。
其實(shí)，之前火星人半年報(bào)顯示營(yíng)收反超美大成為行業(yè)第一的時(shí)候，不少行業(yè)人士就分析，從各大數(shù)據(jù)分析趨勢(shì)來(lái)看，火星人這次反超不是偶然，而是一個(gè)拐點(diǎn)。作為最早的集成灶上市企業(yè)，浙江美大近幾年無(wú)論在產(chǎn)品創(chuàng)新還是其他方面，都沒有明顯大的提升，雖然也開始走電商的渠道，但是還沒有取得特別什么突出的成績(jī)。如果美大不及時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略，以后火星人和美大的差距只會(huì)越拉越遠(yuǎn)。
不過，這與火星人較早布局電商也有關(guān)系。受疫情影響，集成灶銷售在線上渠道更具優(yōu)勢(shì)，火星人三季度延續(xù)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，繼續(xù)拉大了與美大的差距。而從研發(fā)投入的規(guī)模來(lái)看，火星人一直領(lǐng)銜行業(yè)，且投入不斷增加，和美大以及其他同行之間的差距也不斷擴(kuò)大。研發(fā)投入的穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)在一定程度上決定了火星人產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)保持。
但從另外一方面來(lái)說，火星人犧牲利潤(rùn)換增長(zhǎng)的方式也會(huì)吞噬利潤(rùn)，所以利潤(rùn)始終低于浙江美大。財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度，浙江美大4.51億元的凈利潤(rùn)比火星人2.73億元高出1.8億元。
此外，浙江美大作為當(dāng)行業(yè)集成灶頂部企業(yè)，也有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。渠道方面集成灶具有較強(qiáng)的安裝屬性，依賴于線下渠道的完善性，而浙江美大公司具有1600多個(gè)線下經(jīng)銷商，3300多個(gè)終端門店，經(jīng)銷店和門店數(shù)量第一，為美大領(lǐng)先地位奠定了基礎(chǔ)。
集成灶行業(yè)當(dāng)前階段以普適性大規(guī)模消費(fèi)為主，但目前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主體正處于第三消費(fèi)社會(huì)，即追求個(gè)性化、多樣化、差異化的消費(fèi)，也更傾向于品牌消費(fèi)。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未來(lái)集成灶企業(yè)的資源仍將主要投入在產(chǎn)品宣傳、渠道建設(shè)和品牌塑造上。這個(gè)從浙江美大與火星人之間的發(fā)展上就可以看出彼此的差異點(diǎn)。
2021年，消費(fèi)者線上購(gòu)買趨勢(shì)依然明顯，順應(yīng)疫情退去后的積極消費(fèi)熱潮，拓寬線上發(fā)展渠道，搶占線上市場(chǎng)份額，將是未來(lái)集成灶企業(yè)提升品牌認(rèn)知度和營(yíng)收規(guī)模的重要手段。
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