廚電換裝將是未來30年廚電行業(yè)的主要增長點之一
突如其來的新冠肺炎疫情、房地產(chǎn)市場緊縮讓傳統(tǒng)廚電市場下行壓力驟增，《2020年中國家電市場報告》顯示，2020年廚房電器整體市場零售額為1584億元，同比下降4.8%。當下，廚電行業(yè)亟需新的增長點，而“以舊換新”則是不錯的選擇，一旦成行或?qū)檎麄€行業(yè)注入新的增長點。也有行業(yè)知名人士曾表示：廚電換裝將是未來30年廚電行業(yè)的主要增長點之一。
★ 當前我國的廢舊家電市場處于怎樣的狀況呢？
據(jù)國家發(fā)改委提供的有關數(shù)據(jù)顯示，我國正處于家電報廢高峰期，每年淘汰廢舊家電量達1億到1．2億臺，并以平均每年20％的漲幅增長。2020年，報廢家電將達1．37億臺。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，我國家電保有量已超過21億臺，相當部分家庭正在使用的家電產(chǎn)品是在2009年至2013年間進行政策刺激時購置。依據(jù)安全使用壽命，這部分家電即將或已經(jīng)進入了替換更新期。
依據(jù)中國家用電器協(xié)會2020年1月份發(fā)布的《家用電器安全使用年限》系列團體標準，家用電冰箱&葡萄酒柜、房間空調(diào)器安全使用年限為10年，家用洗衣機&干衣機、吸油煙機、家用燃氣灶、儲水式電熱水器安全使用年限為8年。這意味著，理論上家電下鄉(xiāng)時期的2010年間銷售的洗衣機、吸油煙機、熱水器類產(chǎn)品自2018年起已經(jīng)陸續(xù)到了該更新?lián)Q代的時候，冰箱、空調(diào)類產(chǎn)品今年也該到達安全使用年限了。
最新標準
◆ 6項家電安全使用年限 ◆
★ 天時、地利、人和，“綠色升級”帶來契機
從政策層面來看，十四五期間，家電產(chǎn)業(yè)圍繞淘汰老舊、推行綠色智能家電普及從而推動家電產(chǎn)業(yè)結構升級已經(jīng)是大勢所趨，這既符合正在構建的“雙循環(huán)”發(fā)展格局，同時也符合供給側改革的大趨勢。2021年3月，全國兩會政府工作報告中也明確提出，穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費。2020年5月中旬，國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部等七部門聯(lián)合印發(fā)《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》明確表示，用3年左右的時間，進一步完善行業(yè)標準規(guī)范、政策體系，基本建成規(guī)范有序、運行順暢、協(xié)同高效的廢舊家電回收處理體系。推廣一批生產(chǎn)責任延伸、“互聯(lián)網(wǎng)+回收”、處理技術創(chuàng)新等典型案例和優(yōu)秀經(jīng)驗做法。換句話說，在國家政策的大力推動下，廚電換新市場有望被打開，市場有望迎來新一輪的增長。
從市場保有量來看，中國經(jīng)濟高速發(fā)展，國民消費熱情快速升騰，需求側的擴張升級拉動了家電行業(yè)的擴張升級。中國家用電器協(xié)會根據(jù)以往年度市場投放量推算，2020年度有1.6億臺家電產(chǎn)品達到安全使用年限。其中，洗衣機超過3700萬臺，空調(diào)超過5200萬臺，冰箱超過5800萬臺，電熱水器超過1800萬臺，吸油煙機1400萬臺。說明整個市場存在大量的換新需求。
從需求側來看，據(jù)《2020家電以舊換新行業(yè)白皮書》顯示，目前中國家庭對中高端家電的需求逐漸增加，特別是在殺菌消毒、智能、綠色環(huán)保等方向。工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司二級巡視員張軍在一次活動上直言：“家電消費已逐漸由功能型產(chǎn)品，逐步轉向?qū)χ悄芄?jié)能、安全環(huán)保、品質(zhì)品牌產(chǎn)品的追求。”消費需求的升級為以舊換新打下了堅實的基礎。
總的來看，廚電以舊換新已得天時、地利、人和。
一位長期參與以舊換新業(yè)務的家電業(yè)內(nèi)人士則認為，伴隨著家電回收體系的完善，以舊換新模式一方面回收廢舊家電等產(chǎn)品，促進消費者家里的家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代、更新升級，解決消費者煩惱；另一方面，這些回收的舊產(chǎn)品能夠轉換成可觀的回收補貼，降低購買新產(chǎn)品的價格門檻，促進家電產(chǎn)品的銷售，一舉多得。
整體來看，在廚電行業(yè)新舊動能轉化的關鍵時期，“以舊換新”在存量市場下給整個行業(yè)帶來了“增量”需求。這不僅將有助于推動中國廚房的升級換代，同時更有助于推動中國廚房電器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至帶來新一輪的增長。
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