近年來，作為廚電行業的新興品類，集成灶憑借著集成一體化的設計以及超強的吸煙能力強等優勢成為消費者所喜愛的廚電產品。根據奧維云網推總數據顯示，2020年，國內集成灶市場整體零售額182.2億元，同比增13.9%；零售量238.0萬臺，同比增12.0%。

同時據奧維云網預測，2021年我國集成灶線上市場將繼續保持高速增長，全渠道增長率均超過20%，全渠道零售額為221.2億元，同比增長21.4%，零售量為294.7萬臺，同比增長23.9%。

展望未來，行業預測集成灶將逐步成為核心廚電產品，短期至2024年有望突破400億大關，中長期將由替代性增長進入全廚電需求空間......2021年開年，疫情大環境下的集成灶行業依舊表現出強勁的增長勢頭。2020年各大品牌在市場戰略、品牌動態上可謂精彩紛呈。

今天我們就一起來盤點各大集成灶品牌現象級事件，解讀2021年集成灶市場新趨勢！

直播帶貨 線上招商

2020年初，受疫情影響，各大集成灶品牌紛紛布局直播新生態，通過線上招商、線上培訓、直播賣貨、直播帶貨等多元化模式，助力品牌逆勢而上！如億田、帥豐、森歌、科恩、雅士林、科大、潮邦、火星人、美多等知名集成灶品牌，均推出多場線上直播、秒殺活動，覆蓋各大家電/廚電品牌和電商、直播平臺，從總部到各地銷售公司、經銷商全面開花。

當然直播賣貨并非代表廠商們未來的營銷戰略，廚房電器類因為涉及安裝使用等一系列問題，跟其他快消品的線上銷售還是有一定區別的，大部分廠商進行線上直播“帶貨”并不僅僅賣爆款，一部分是消費者答疑選購陷阱及使用技巧等問題，讓消費者在線上了解后去線下體驗，還有一個很重要的目的是從線上為線下引流，并通過“微信秒殺”打通線上線下環節實現產品落地，從而為線下賣場、實體店進行“硬核”導流。

集中上市 行業爆發

2020年10月以前，集成灶行業僅浙江美大（002677）一家上市公司一枝獨秀，隨著帥豐電器、億田智能、火星人廚具的3家企業扎堆上市，結束了浙江美大8年多行業唯一的歷史，開啟集成灶行業發展新的里程碑，形成行業“四方稱雄”的新局面！這對于企業自身和對行業來說，既表明了資本市場對這幾家企業過往成績的肯定，也代表了資本對集成灶行業長期發展的看好。據悉，2021年已經有多家集成灶企業啟動上市計劃。

目前，集成灶行業正處于充分競爭市場環境，即尚未出現絕對壟斷的企業。但經過十余年的高速發展，行業不可避免出現了強者恒強、弱者愈弱的馬太效應。目前，火星人、美大已經邁入年營收15億的第一梯隊，并向20億發起沖刺；億田、帥豐、森歌尚處于年入5-10億的第二梯隊，科恩、奧田、金帝、美多、藍炬星、萬事興、板川、潮邦等企業邁過億級規模，此外，還有很大一部分企業尚未跨越億級門檻。這些對于集成灶企業來說，是機遇也是挑戰。

品牌塑造 創新營銷

集成灶作為新興的廚電品類，近年來發展迅速，傳統家電企業的入局加碼，讓行業發展更為激烈、蓬勃。而“2020的疫情”更像是市場的試金石，讓優質的企業脫穎而出。目前，諸多集成灶企業正嘗試展開新的營銷渠道，提升與KA渠道的合作深度，探索并建立與地產、家裝等多維的合作形式，加大品牌塑造廣宣投入，采用更創意的場景化營銷模式，實現產品落地，建立品牌高地，沉淀品牌資產!

這一現象，諸多集成灶品牌動作頻頻就可看出，如浙江美大戰略布局推出第二品牌——天牛，科恩推出第二品牌——上派，萬事興推出第二品牌——浙派，這些集成灶市場的雙品牌運作讓品牌贏得了更大市場份額；此外，頭部企業如億田也戰略合作成都富森美家居，持續深化在品牌共建、區域溝通、家居商貿等方面合作打造西南家居體驗新標地；帥豐則特約贊助《歡樂喜劇人》，為消費者打開對健康美好烹飪生活的新思維、新體驗和新視角，構筑健康烹飪大場景!

總結

據不完全統計，集成灶行業大大小小的企業已遠超300家。在整體家電市場承壓前行的悲觀預期下，品牌的蜂入，積極尋求新品類轉型，彎道破局意圖明顯。

目前，集成灶的市場熱度與消費者的認知、認可度正在快速提升，資本市場的助力，也消除了很多各商家們對集成灶市場份額與發展的猶豫與質疑。

從長遠的角度來看，進入集成灶行業的品牌將會不斷增加，加之行業品牌集中度和滲透率都不高，市場競爭壁壘尚未完全形成，所以在2021年，壓力雖然不小，但發展潛力依然很大。

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責任編輯：一非