集成灶行業從問世至今,從產品安全性、產品性能、產品集成化以及產品的外觀上都已發生了翻天覆地的變化。目前,集成灶發展速度遠超廚電行業的增長速度,尤其是蒸烤一體集成灶的創新發展已推動了行業產品迭代,并對廚房空間集成、烹飪效率、中國烹飪廚房的場景升級做出了貢獻。
2020年,受疫情和行業大盤雙重影響,廚電行業低開高走。然而,在2020年疫情最嚴重的時期,蒸烤類集成灶卻實現了逆勢增長,奧維云網總數據顯示其銷售額增幅達7.8%,銷售量增幅5.3%,量價齊增。特別是在線上,蒸烤一體類產品結構性增長8.4%。
可以說,從煙灶柜、煙灶消再到煙灶蒸烤一體集成灶,集成灶正往產品的高端化、智能化發展,結構性升級趨勢明顯。其中,蒸烤一體集成灶已經成為集成灶高端化升級的方向。奧維云網(AVC)監測數據顯示,2020年1-8月,蒸烤一體集成灶量價齊增,成為集成灶產品結構升級和市場高端化的主要力量。
此外,前段時間發布的《2020中國集成灶行業品質消費白皮書》也闡述了這一觀點,自清洗、智能化、多功能集成已經成為集成灶產品功能升級的主要方向,隨著集成灶行業的不斷發展,消費者逐漸發掘集成灶多功能集成的亮點。
★ 當然,蒸烤(消)一體集成灶興起的還有一個重要原因就在于產品的功能更加復合,且具備了高溢價能力:
首先,很多企業在各個功能部件上進行了升級,確保煙灶蒸烤的組合實現1+1>2的效果,各家又紛紛提升了煙機的吸力、灶具的火力、蒸箱的容量、烤箱的溫控性、消毒柜的保潔,讓用戶體驗到一機多用的省心與實惠。這是單功能集成灶和傳統煙灶不能賦予的。
其次,目前市面上,正是由于蒸烤一體集成灶的功能性很強,擁有一臺蒸烤一體集成灶就相當于擁有了油煙機、燃氣灶、蒸箱、烤箱、消毒柜、保溫柜。有業內人士給算過一筆賬,如果這些品類拆分單獨購買,市場價格往往要在1.5萬元-2萬元的價格區間內,而一臺蒸烤(消)一體集成灶線下市場均價雖然上升了12.1%,達到近1.2萬元,但依然具有超高性價比。
同時,疫情加速了廚電企業的優勝劣汰,傳統集成模式的產品已經不能滿足消費者的需求,用戶對廚電產品在“空間集成、安裝集成、外觀集成、智能集成和使用集成”五個維度提出了更加嚴格的要求。以模塊化、蒸烤消一體、變頻大吸力、冰箱門、隱形三抽等某一核心優勢的集成灶正在廚電市場積極搶占地盤,儼然成為引領行業潮流的風向標。
放眼這些年的集成灶發展歷史,從環吸到側吸、從消毒柜款到蒸箱款,再到蒸烤一體,乃至蒸烤消、蒸烤微產品出現,從產品的發展軌跡來看,近幾年集成灶已經從單一的產品,發展到櫥柜、洗碗機、蒸烤機、凈水機、集成水槽等整套廚房的解決方案,集成灶在產品功能的多元化,產品的模塊化結構開發方面不斷升級,從用戶使用的舒適度不斷改進和提升。
在這過程中不難發現,集成灶的形態和功能雖然一直在發生變化,而這種變化正是來自于需求端,換句換說,消費者需求的變化和渠道的變革正在推動集成灶產品的革新。
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