2016年9月10日，浙江省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)綠色建筑和建筑工業(yè)化發(fā)展的實(shí)施意見》，提出“10月1日起，全省各市、縣中心城區(qū)出讓或劃撥土地上的新建住宅，全部實(shí)行全裝修和成品交付，鼓勵(lì)在建住宅積極實(shí)施全裝修?！?/span>
“全裝修”時(shí)代來(lái)臨
對(duì)于集成灶行業(yè)來(lái)說(shuō) ，究竟是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？
一、何為“全裝修”？
“全裝修”是指指房屋交鑰匙前，所有功能空間的固定面全部鋪裝或粉刷完成，廚房和衛(wèi)生間的基本設(shè)備全部安裝完成。“全裝修”政策對(duì)家居行業(yè)各品類的影響都各不相同，但“全裝修”時(shí)代的影響卻是集成灶企業(yè)不可忽視的。
在“全裝修”時(shí)代，到客戶手里的房子已經(jīng)裝修完畢，甚至可以選擇拎包入住的套餐。在開發(fā)商選擇裝修過(guò)程中各品類的集成灶產(chǎn)品時(shí)，性價(jià)比就顯得尤為重要。
二、集成灶進(jìn)軍精裝修市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在哪？
眾所周知，精品房的主要精裝范圍在于廚房和衛(wèi)生間，其余臥室、起居室、書房等區(qū)域需要業(yè)主自購(gòu)家居，而廚房和衛(wèi)生間則是可以直接使用的。如此說(shuō)來(lái)，集成灶在精裝修市場(chǎng)就有了用武之地。現(xiàn)在市場(chǎng)上主要的消費(fèi)群體大多是80、90后，他們大多追求時(shí)尚美觀、獨(dú)特新穎又快捷實(shí)用的產(chǎn)品。
集成灶作為廚房三件套正好滿足了他們的需求，集成灶是一種集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?/strong>、消毒柜、儲(chǔ)藏柜等多種功能于一體的廚房電器，具有節(jié)省空間、抽油煙效果好，節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，在空間利用、性能比較、綠色環(huán)保方面都有著無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。這樣看來(lái)集成灶進(jìn)軍精裝修領(lǐng)域似乎成了當(dāng)下的潮流。
三、集成灶企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵在哪?
精裝房不僅是消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)，更是在工匠品質(zhì)、建樹品牌及互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的個(gè)性化、定制化需求旺盛的大背景下，對(duì)集成灶企業(yè)提出的更高要求。以80、90后為消費(fèi)主體的裝修風(fēng)格是做好市場(chǎng)的重點(diǎn)內(nèi)容，也是消費(fèi)者需求與體驗(yàn)特別關(guān)注的地方。
集成灶企業(yè)若要贏得房地產(chǎn)商及消費(fèi)者的認(rèn)可，應(yīng)當(dāng)提高企業(yè)的綜合實(shí)力。同時(shí)把自己的產(chǎn)品、銷售與市場(chǎng)緊密聯(lián)系起來(lái)共同助力集成灶市場(chǎng)，也考驗(yàn)著集成灶企業(yè)經(jīng)營(yíng)的智慧和發(fā)展理念。品質(zhì)、品牌及口碑是集成灶企業(yè)占據(jù)集成灶市場(chǎng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵。
四、集成灶企業(yè)需不斷創(chuàng)新營(yíng)銷渠道和模式
集成灶企業(yè)應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者需求及消費(fèi)走勢(shì)研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，并不斷創(chuàng)新營(yíng)銷渠道和模式、致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的價(jià)值體驗(yàn)，這也是轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心價(jià)值。尤其是弘揚(yáng)“工匠精神“，打造產(chǎn)品好、價(jià)格好、服務(wù)好的“三好“品牌企業(yè);在產(chǎn)品的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、集成化、綠色化方向上，讓集成灶企業(yè)占有一席之地。
精裝房時(shí)代，發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存，集成灶企業(yè)要想贏得精裝修市場(chǎng)，還需不斷提高綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，注重發(fā)展策略，抓住發(fā)展時(shí)機(jī)，重視產(chǎn)品品質(zhì)和品牌推廣，如此方能搶占市場(chǎng)先機(jī)，占據(jù)利潤(rùn)制高點(diǎn)。
五、集成灶品牌優(yōu)勢(shì)決定市場(chǎng)份額
集成灶進(jìn)軍精裝修市場(chǎng)后，各大品牌之間爭(zhēng)奪戰(zhàn)也由此拉開。各大集成灶企業(yè)都虎視眈眈的盯著精裝修這塊蛋糕，那么房地產(chǎn)開發(fā)商會(huì)選取哪些品牌作為合作對(duì)象，歸根到底還是跟集成灶自身品牌息息相關(guān)。
專家表示，現(xiàn)今市場(chǎng)上品牌差異化分化嚴(yán)重，大大小小的品牌充斥著集成灶市場(chǎng)。弱肉強(qiáng)食，適者生存是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不變法則，這時(shí)候品牌優(yōu)勢(shì)的重要性就逐漸顯露出來(lái)。品牌優(yōu)勢(shì)決定了房地產(chǎn)開發(fā)商是否會(huì)選擇跟你合作，也決定了企業(yè)是否能入圍精裝修市場(chǎng)爭(zhēng)奪賽。
在這場(chǎng)較量中，低端品牌可能就在這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中退出舞臺(tái)，而只有具備品牌優(yōu)勢(shì)的集成灶企業(yè)才能在這種激烈的市場(chǎng)中越挫越勇，在品牌知名度和品牌影響力方面占據(jù)集成灶市場(chǎng)。這也是集成灶企業(yè)不斷壯大的必經(jīng)之路，同時(shí)也意味著在未來(lái)市場(chǎng)上集成灶企業(yè)將迎來(lái)無(wú)限的發(fā)展空間和發(fā)展機(jī)會(huì)。
在國(guó)家的大力推動(dòng)下，“全裝修”帶來(lái)的將會(huì)是家居行業(yè)各上下鏈條的新一輪“ 轉(zhuǎn)型、升級(jí)”，這將是一個(gè)不可避免的趨勢(shì)。消費(fèi)者也將適應(yīng)“全裝修”所帶來(lái)的變化，編者相信，集成灶企業(yè)也能很好的適應(yīng)“全裝修”時(shí)代，為將來(lái)創(chuàng)造更為廣闊的市場(chǎng)空間！
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