摘要： 近日，某電商平臺成為山寨假貨的輿論焦點，早先時候登陸此平臺，我們發現平臺上的山寨家電/廚電產品，不只是油煙機，還包括電視機、空調、冰箱、洗衣機，油煙機，燃氣灶，熱水器......甚至電風扇、豆漿機。同樣，某電商平臺上的山寨家電/廚電品牌，不只是三星、索尼、松下、東芝、夏普、先鋒等他國品牌，還有中國本土家電/廚電品牌海爾、美的、櫻花、好太太、歐派、史密斯、老板、方太等......

不難發現，這些山寨洋品牌如“三星、索尼、松下、東芝、夏普、先鋒”等家電/廚電產品，藏身于此平臺，或差幾個字，或用近似英文標志，而線上零售價與線下品牌專營店或者旗艦店的零售價，價格相差近60%以上。

同時，這一現象也引發了行內眾多經銷商的關注和熱議。更有多位經銷商告訴我司平臺，除了洋家電/廚電品牌的山寨產品，以低于正品一半以上的價格，借助電商平臺銷售外，還有大量本土家電/廚電品牌的山寨貨也藏身于一些電商平臺，包括海爾、美的、海信、創維、小天鵝、櫻花、好太太、歐派、史密斯、老板、方太、科恩等本土知名家電/廚電品牌，也在電商平臺上出現了大量的山寨產品，并低于市場正品一半以上的低價格銷售，不僅以“假貨充當正品”忽悠消費者，甚至還沖擊了眾多線下家電/廚電經銷商的日常經營。

一些經銷商指出：“一些電商平臺，由于缺陷系統性的監管，讓大量的山寨產品，甚至是公開假冒和模仿知名家電/廚電品牌的假貨，在平臺上銷售。讓眾多經銷商的正常經營和銷售造成了困擾。很多消費者一到店里來都說，人家網上櫻花燃氣灶才賣200多塊錢，而你們店里的竟然都賣到2000多。實在太心黑了。”

顯然，來自這些電商平臺大量山寨知名家電/廚電品牌和家電/廚電產品的做法，已經嚴重傷害了眾多家電/廚電經銷商的利益。

不過值得慶幸的是，目前國家相關職能部委已經部署并加大對于一線市場上假冒、山寨，以及傍名牌、打品牌擦邊球等企業行為的打擊。并從市場源頭和知識產權源頭，出現兩條新的打擊招術，在市場整治效果明顯。

第一，就是凍結大量直接傍名牌、打知名品牌擦邊球的商標。上述信息源透露，目前包括櫻花、王牌等引發行業關注的商標，在部分品類已經被凍結審查，或被提出異議；同時，已經頒發的，容易對三星、索尼、西門子、松下，以及康佳、創維、海信等中外知名品牌造成“假冒”、“打擦邊球”的商標，都也在采取行動。

顯然，國家相關部門已經認識到，一定要從知識產權的根源上，讓大量的傍名牌、打擦邊球行為得到解決。讓一些傍名牌、傍大品牌，容易引發與品牌商標相似、相近的商標申請，不再通過。這樣也就真正解決了市場上大量傍名牌行為的發生。

第二，就是在一線市場上直接查處大量銷售傍品牌、傍大牌的商家售貨，扣留相關傍名牌貨源。目前不少廠家都在通知代理商、分銷商，以及零售商，陸續下架相關的“假冒傍品牌”產品。一旦因為商家下架不及時，遭遇被市場監管部門查封貨物甚至公開處罰的情況，工廠將不承擔相關處罰賠償責任。

上述知情人士透露，這一輪對于傍名牌、傍大牌的查處，從終端市場上的商家入手，原因很簡單，就是這些商家實力弱、規模小，而且容易取證、查實，基本上工廠的打假人員，配合市場監管部門，一查一個準。目前，大量假冒的松下空調、松下電視、西門子冰洗，都在通知商家下架相關商品。

行業人士證實，相對于過去10多年以來，國家相關部門對于假冒、傍品牌的查處，多是“雷聲大、雨點小”，而且往往是一陣風。這一次，國家顯然已經很明確就是要動真格、下狠手。而且透過在廣東等地的動作來看，已經形成了“政府表態嚴打、企業響應加碼”的局面。

未來6-12個月內，中國家電市場形成一輪對于傍名牌等知識產權侵權行為的打擊熱潮。這又將給中國家電/廚電產業的轉型升級帶來哪些利好和啟示？廚電行業資訊平臺也將繼續關注。接下來，我們也將會加大“山寨本土知名家電/廚電品牌和洋家電/廚電品牌”關注力度。

最后，也歡迎各位家電/廚電經銷商及消費者及時向廚電行業資訊平臺提供各種“山寨家電/廚電品牌和山寨家電/廚電產品”的信息。我們也將及時關注，共同推動市場秩序的凈化和可持續發展。

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責任編輯：一非